A l’occasion du défilé de la nouvelle collection Runway Show Automne/Hiver 2023, Diesel a annoncé une nouvelle collaboration inattendue : Diesel X Durex.
Ce partenariat a vu le jour grâce à Gleen Martens, designer de renom qui a confectionné les pièces de cette collection capsule.
Les tenants et aboutissants de cette collaboration sont nombreux. Ainsi, dans cet article, nous verrons quels sont les objectifs de cette collaboration et pourquoi elle fait tant parler.
1. Un partenariat co-brandé original
Le premier objectif de cette collaboration est le mélange de deux univers bien distincts. Il s’agit, pour Durex, de la première collaboration avec un acteur de la sphère mode.
Ces deux entreprises, mondialement connues, ont souhaité collaborer pour partager des valeurs communes et faire passer un message ensemble.
Les deux organisations ont ainsi co-créé un logo ainsi qu’un slogan pour illustrer leur collaboration. Le logo correspond au parfait mélange des logos des deux marques reprenant le “D” de Diesel et le “urex” de la marque britannique.
L’objectif de cette campagne étant de promouvoir la positivité sexuelle, les deux entreprises se sont mis d’accord sur le slogan suivant : “For sucsexful living” (“Pour une vie sexuelle réussie”). Ce jeu de mots reprend la devise de la marque Diesel “For Successful Living” (“Pour une vie réussie”). Ainsi, ce slogan correspond parfaitement au message que les deux acteurs souhaitent faire passer.
2. Les produits issus de ce partenariat
Pour faire passer leur message, les deux entreprises ont décidé de sortir une collaboration capsule co-créée.
Parmi ces produits, on retrouve une gamme de pièces uniques tels qu’un tee-shirt, un sweat à capuche ou encore un jean en denim délavé. Toutes ces pièces reprennent l’univers des deux marques.
On y retrouve notamment le logo et slogan de la collaboration sur chacune des pièces. Dans le même esprit, une casquette a également été dévoilée et reprend parfaitement l’image que souhaite véhiculer les deux marques.
Les pièces de cette collection capsule oscillent entre 75 et 225 € et seront disponibles dans une sélection de magasins Diesel du monde entier et sur Diesel.com.
En plus de la collection capsule, 300 000 boîtes de préservatifs co-marquées Diesel X Durex seront fabriquées. Elles seront distribuées gratuitement dans les magasins Diesel tout autour du globe. Ainsi, cela reprend la volonté des deux marques de diffuser leur message autour de la positivité sexuelle.
3. La collaboration entre Diesel et Durex : Un partage de valeurs réciproques
Le principal objectif de ce partenariat est le partage de valeurs communes. Parmis ces valeurs, on retrouve l’inclusivité et surtout la positivité sexuelle en tant que droit humain fondamental.
Cette collaboration permet également de célébrer la démocratie, le choix et la liberté individuelle.
L’objectif final de cette collaboration est d’encourager une conversation ouverte sur la santé sexuelle et surtout de promouvoir un environnement plus inclusif.
Conclusion
Ainsi, ces deux acteurs ont mis en place une action de collaboration remplissant plusieurs objectifs. Mélangeant innovation, sensibilisation et différenciation, les bénéfices de cette collab sont nombreux et bénéfiques pour les deux entités. Cette collaboration est à suivre dans le monde entier et ne manquera pas de laisser une empreinte durable.
Vous aussi, lancez vos actions de collaboration sur myBridgee.
Et si vous souhaitez être accompagnés dans le lancement de vos démarches de partenariats, rendez-vous ici.